OUTLETS英文直译就是直接通道。引用到商业上，可以理解为品牌折扣店。据了解， OUTLETS 营销模式是当今欧美市场十分流行的一种营销模式，其中两大力量扮演了主要角色。一是百货公司，为了在竞争中生存，欧美百货公司扮演着潮流领导者的角色，他们必须实时更新最新花色、样式、功能的产品，及时更换过季和在本店销路不畅的商品；二是有着庞大进销网络的渠道公司，他们会以极低的价格收购这些商品并且进行再次分销。而对于中国市场来说，这些产品往往领先潮流一至两年，而因其被规定不得以专卖形式进行销售而省去了不菲的代理加盟费，从而让利于消费者。燕莎、爱家等行业先行者之所以首先引进 OUTLETS 这种模式，也正是看到它有良好的市场前景。

   继燕莎OUTLETS、爱家OUTLETS进入市场之后，越来越多的国际名品折扣店出现在北京市场。他们销售着各式各样的国际名牌服装，而价格却往往比专卖店便宜，很多消费者对此产生疑惑——服装品质能否保证？实际上，OUTLETS是一种全新的服装服饰分销模式，因为全新的采购、销售渠道，带给消费者 “更低的价格、更新的款式和更多的选择”，在国际上早已“大行其道”。

  OUTLETS营销模式由于拥有国际采购渠道做后盾，服饰品种不仅花样繁多，而且与大多市场上所出现的“外贸店”中的商品不同，也与专卖店中针对中国市场生产的产品不同。“从业者的严格自律成为保证OUTLETS纯正血统的重要保证，”以OUTLETS模式销售服装服饰产品的金高比公司提醒消费者，“虽然我们的商品100%是在美国销售的产品，但不排除其他商贩利用消费者对这种新模式的不了解而扰乱市场，侵害消费者的利益。”据悉，这些商品虽然看起来很难分辨，但真正的OUTLETS商品必须取得渠道公司的正规授权。

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