语不惊人誓不休，这是内裤大王尼克格朗的行事作风。男性内裤公司 JB以设计逗笑的四角裤驰名美国。

    美国前总统克林顿在一次 MTV电视台访问中，表示他偏好三角裤。身为内裤总监，也是创办人的格朗，马上回应，送他100条四角裤，并附上一张字条：“假若你要改变世界，你必须更换你的内裤”。

    格朗相信不古怪不会招来竞争。他设计的第一条四角裤是苏格兰格子布做的，还有一条活动的浣熊尾巴。在美国著名的梅西百货公司推出两天,便销售一空。过去羞于启齿的产品，顿时变成热门话题，宣传噱头千奇百怪.

    JB的一举一动，都是宣传噱头，其网站因标新立异而得奖。JB在纽约的时代广场，举办大型的婚礼，利用无人敢碰的噱头，如发射火箭、世纪婚礼等，建立JB的知名度。

    格朗擅长在毫无预警下展现宣传的魔力。创业初期，他仍然以手工印制图案，把测试印纸丢到垃圾桶里。其中一款四角裤的图案是百元大钞，有一天几个路过的小孩子看到丢弃的百元大钞测试印纸，以为发现不法的伪钞集团，跑回家告诉父母，并通知警察。警察破门而入要拘捕歹徒，获知真相后，大家笑得前仰后合。后来媒体大肆报道， JB变成家喻户晓的“伪钞内裤帮”。

    JB的促销活动，同样的让人惊艳。英国的维尔京大西洋航空，其创办人理查德·布兰森，因为与格朗臭味相投，两家公司联合促销，简直是行销绝配。消费者买5条内裤，可以得到一张飞往伦敦的伴侣机票。他们还推出全世界首次横跨大西洋的内衣表演，布兰森只穿一条四角裤，格朗打扮成空姐，走道推着装满四角裤的饮料车，并宣布入境美国一定要穿干净的内裤，由空服员示范如何换内裤。

    另外和早餐脆壳片的联合促销，买两盒送内裤，同样是极佳的互惠搭配。早餐产品借 JB有趣、搞怪的形象，同时提高产品的亲和力与销售量。早餐的产品包装，对JB而言，则是持续有效的传播媒体，当然，还外加JB令人咋舌的抽奖活动，得奖人将可在时代广场的户外广告穿着内衣的亲友出现。

    格朗的行销观念与众不同，他把 JB定位为娱乐事业，与迪士尼相提并论，只是迪士尼先拍电影，再推出各种产品。JB先推出内衣裤，再延伸至男女、儿童的服饰、手表及家用品，现正朝电影发展，他认为品牌有如游乐场，产品只是纪念品。

   原来不起眼而且从不促销的内裤产业，因为他注入活力而变成引人注目的产品。

    在行销专家大力鼓吹目标行销的年代，他竟然背道而驰向大众行销，他认为一个真正的品牌，应包含各阶层的消费者，用可以诉诸四海的幽默诉求，吸引所有人，缔造老少咸宜的品牌。